日本版微信LINE赴美上市,這是一家什麽樣的公司

時間:2016/7/14 14:00:41 作者:阿倫 責編:張琳 原文:網易科技

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日本聊天應用line,將于今明兩天分別在紐約和東京兩地上市。

作爲可以對標微信、whatsapp的世界級聊天應用,本次ipo中,line計劃以每股3300日元(折合32.40美元)的價格在日本發行1300萬股新股,在紐約發行2200萬股新股(紐約發行價已定爲32.84美元),另有525萬股股票可能通過“綠鞋機制”出售。這意味著,line的融資總額或將高達13億美元,成爲今年以來全球最大的科技公司新股發行交易。

按照ipo發行價計算,line估值約爲69億美元。其去年營收1207億日元,遊戲、流媒體音樂和漫畫貢獻了41%;淨虧損76億日元。雖然各項數據與微信、whatsapp比都有差距,line也很難搶走這兩個對手現有的市場份額,但line仍然是一家非常有前景的公司,未來通過業務多元化可以增強盈利能力,成爲一家有投資價值的公司。

微信的今天,或許就是line的明天。

現狀:2.18億用戶,粘性很高

line于2011年6月在日本推出,目前在全世界共有月活躍用戶約2.18億,(whatsapp月活躍用戶10億,微信月活躍用戶7.62億)。line的主要市場在日本、中國台灣和泰國,在印度尼西亞、中國香港、新加坡、馬來西亞和緬甸也有一定的市場份額。與之相比,微信的主要市場在中國,whatsapp則遍布歐美等其他國家和地區。

作爲聊天應用,line在自己的優勢地區的用戶粘性相當高。app annie的數據顯示,在截至2016年3月31日的3個月內,無論是在ios app store還是google play中,line聊天應用都成爲日本、中國台灣和泰國月活躍用戶最多的移動應用。根據尼爾森2015年11月發布的報告,2015年9月,line聊天應用的使用時長在日本智能手機應用中位居首位,當月份額達到10.4%。

用戶使用line發信息、打電話、進行視頻通話,也使用很多本地化的內容和服務,比如遊戲、新聞、音樂和視頻等。此外,line創造的數字貼紙形象十分風靡,他們甚至爲此開了許多線下零售點出售卡通形象。

不過與微信相比,line在商業化的道路上走得還不太遠,金融、支付、購物等功能都有待拓展。

機會:豐富用戶體驗,深挖平台價值

line有著龐大的用戶群和高頻互動,廣告主可以借此接觸到line龐大的用戶群,從而擴大他們的曝光。在中國,微信已在朋友圈、訂閱號上做了這些嘗試,反響非常好。

line還有著詳細的用戶信息,從而成爲廣告主到達用戶的精准觸角。官方賬號、贊助貼紙、line@和line point ads等産品,被line內部稱作“聊天廣告”,廣告主可以與主動開展互動的用戶直接進行溝通。

line的目標在于:首先,成爲真正基于人際關系的社交分銷渠道;其次,成爲直銷平台,銷售遊戲、視頻、音樂、漫畫等內容;第三,整合線上和線下,引入打車服務、美容沙龍、旅行社和餐館等,爲用戶帶來便利,爲商家帶來收入,就像微信在中國所做的一樣。

移動社交行業的商業價值一直十分巨大,且格局一旦形成就變得比較穩定,所以line並不需要擔心未來幾年的商業前景。與之呼應的是,數字廣告市場在急劇上升,這意味著line的商業價值將得到進一步體現。根據idc的預測,2015年數字廣告在日本廣告市場總規模中占比爲20.1%,低于美國、中國、英國和德國。從2015年到2020年,中國台灣、泰國和印度尼西亞的數字廣告市場規模預計分別從5億、3億和4億美元,增長到7億、5億和10億美元。line或許能從中分到不少。

當然,line需要相應的戰略來匹配公司的增長。這些戰略包括:在亞洲繼續擴大用戶群;提供有用、可靠、有趣的服務和産品;和內容提供商合作豐富平台體驗;爲廣告主提供差異化的營銷平台;進一步變現用戶和用戶流量;追求戰略投資者聯盟等。

風險:競爭和虧損

line的經營風險主要有這些:

1,如果無法留住現有用戶或增加新的用戶,或者用戶的互動水平降低,那麽營收、財務業績和業務都有可能受到嚴重影響;

2,爲變現産品和服務所作的努力可能無法成功;

3,所在的行業競爭十分激烈,這種競爭將持續威脅到企業的成功;

4,按照營收計算,日本是line最大的市場,如果在日本的用戶和用戶互動出現下滑,那麽現有的業務和未來的增長都會面臨實質性的負面影響;

5,很大一部分營收來自廣告産品。廣告主的流失、廣告主的預算縮減,或者的産品和服務未能獲得市場認可,都會對業務産生負面影響;

6,有很大一部分營收都來自數量不多的移動遊戲,而且依賴第三方遊戲開發商。line必須繼續提供能夠吸引和留住大量用戶的遊戲,否則業務、財務狀況和運營業績都會受到負面影響。

7,有很大一部分營收來自貼紙銷售,這是一個不斷變化的市場,如果日本的貼紙流行度較現有水平有所降低,或者無法廣泛複制到其他市場,line的業務和未來增長就會受到負面影響;

不難發現,line主要風險還是集中在競爭方面,具體包括用戶、遊戲、廣告、周邊産品銷售等方面。

此外,line還得改善自己的盈利能力。2015年line虧損79.72億日元,2016年第一季度虧損2.34億日元,想要在短時間內扭轉局面並不容易。

但不管怎樣,line已經在路上,微信、whatsapp的實踐或許能爲它提供不少參考。上市之後,隨著對盈利能力的追求,line在形態上未來一定會和微信、whatsapp越來越像。

挑戰編輯部
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